Зеленият бранш ни „озарява” с цветя и растения за Цветница!
„Озари деня си “ e европейска промоционална кампания за цветя и декоративни растения, която стартира тази седмица .
Инициативата ще продължи три седмици и се осъществява с подкрепата на Европейския съюз. Целта й е с настъпването на Великденските празници да се стимулират продажбите на декоративна растителност от европейски (включително български) производители. Кампанията е насочена към възстановяване на зеления сектор, който пострада силно вследствие на пандемията.
Послание и целева група
Кампанията ‘Озари деня си’ илюстрира пред какви предизвикателства са изправени растенията и цветята, за да оцелеят и как въпреки тях продължават да носят положителен заряд и настроение. Призивът на зеления бранш е „Нека последваме примера на цветята и да преборим трудностите като озарим деня си с растения”. Кампанията подпомага общия европейския цветарски сектор и е насочена предимно към мъже и жени на възраст между 25 и 54 години.
Канали за разпространение
Инициативата се разгръща в България , Франция, Германия, Австрия, Белгия, Дания и Нидерландия. Потребителите в седемте европейски държави ще бъдат запознати с кампанията чрез телевизионна, YouTube и радиореклама, както и чрез социалните мрежи (Фейсбук, Инстаграм). В продължение на три седмици хората ще бъдат насърчавани да купуват повече цветя и растения чрез каналите за разпространение. Рекламни материали ще бъдат достъпни в дигитален формат за всеки заинтересован, който желае да ги позиционира в търговския си обект.
Възстановяване от кризата Ковид-19
Кризата с коронавируса през 2020г. силно засегна цветарския сектор. Загубите възлизат на над 4 милиарда само за първите пролетни месеци през същата година в цяла Европа. Милиони цветя бяха изхвърлени. В тази връзка кампанията получи финансиране от фонда за спешно подпомагане на европейския земеделски сектор. Промоционалната програма е инициирана от шест европейски организации.
България е представлявана от:
АПДРБ – Асоциация на производителите на декоративни растения в България)
За повече информация моля свържете се с: office@nurserybg.eu
